Как подготовиться к разработке сайта: чек-лист для бизнеса

Разработчики не могут запустить проект без структуры, текстов и понимания ваших бизнес-целей. В итоге оплаченный проект висит, реклама не запускается, а прибыль уходит к конкурентам.

В этой статье мы подготовили пошаговый чек-лист. Если вы соберёте эти данные до подписания договора с подрядчиком, то сократите срок разработки сайта, сбережёте нервы и сэкономите бюджет.

1. Маркетинговый фундамент: для кого и зачем сайт?

Разработчики — это исполнители. Они умеют кодить, но не знают ваш бизнес так, как вы. Без чёткого вводного базиса они сделают сайт «как у всех», который не будет продавать.

Что подготовить:

• Бизнес-цель сайта. Сформулируйте её конкретно. Например: «Получать от 15 заявок в день на оптовую отгрузку щебня» или «Записать клиентов на тест-драйв премиальных авто». Цель «мне просто нужен сайт, чтобы был» — это гарантия слива бюджета.
• Портрет целевой аудитории (ЦА). Кто ваш покупатель? Если вы продаёте стройматериалы прорабам, сайту нужен быстрый расчёт сметы и эксель-прайсы. Если дачникам — красивые фотографии домов и калькулятор в 3 клика.
• Главное коммерческое предложение (УТП). Почему должны купить именно у вас, а не в соседней вкладке Яндекса? Подготовьте ваши сильные стороны: быстрая доставка в день заказа, гарантия по договору 5 лет, собственное производство.

2. Анализ конкурентов: что нравится и что раздражает

Вам не нужно изобретать велосипед. На вашем рынке уже есть компании, которые тратят миллионы рублей на тесты и рекламу. Ваша задача — проанализировать их опыт.

Что подготовить:

• 3–4 сайта прямых конкурентов, которые вам нравятся. Напишите конкретно, какие блоки или фишки вы хотите заимствовать. Например: «Нравится, как сделана карточка товара на сайте Х» или «Удобный личный кабинет у компании Y».
• 3–4 сайта, которые вам категорически НЕ нравятся. Объясните разработчикам, чего на вашем ресурсе быть не должно. Например: «Бесит эта вылетающая форма обратного звонка» или «Слишком мелкий шрифт, ничего не понятно».

3. Content-база: тексты, фото и документы

Это главный камень преткновения, из-за которого замораживаются 80% проектов. Нельзя создавать макет на основе текста-рыбы «Lorem Ipsum». Реальный текст всегда имеет другую длину и структуру.

Что подготовить:

• Базовую структуру и прайс-лист. Чёткий список услуг или категорий товаров. Для интернет-магазина подготовьте выгрузку номенклатуры в формате Excel, CSV или 1С.
• Фотоматериалы. Снимки со стоков сразу считываются пользователями и вызывают недоверие. Соберите реальные фото офиса, производства, команды и выполненных объектов. Если их нет — сразу заложите в бюджет один день работы профессионального фотографа.
• Тексты о компании и кейсы. Напишите простыми словами историю компании. Добавьте реальные отзывы клиентов. Желательно со ссылками на сторонние площадки или на официальных бланках с печатями.
• Юридическая информация. Реквизиты компании (ИНН, ОГРН) для подвала сайта и политика конфиденциальности. Без неё форму сбора персональных данных запускать по закону нельзя.

4. Технические доступы и ресурсы

Поиск паролей в процессе разработки парализует работу программистов. Соберите все технические данные в один текстовый файл.

Что подготовить:

• Доменное имя. Если домена нет, придумайте 3–5 вариантов. Если он куплен — найдите логин и пароль от личного кабинета регистратора (Reg.ru, Ru-Center и др.).
• Доступы к аналитике и CRM. Если у вас уже настроены Яндекс Метрика, Google Analytics, Битрикс24 или amoCRM — подготовьте доступы для интеграции.
• Брендинг. Логотип в векторном формате (.ai, .eps, .svg), а также фирменные цвета и шрифты при наличии брендбука.